【J&S鑒賞】健身品牌Equinox首家五星級酒店

J&S-創(chuàng)價值享美學

發(fā)表時間：2020-06-19 17:37作者：J&S上海捷森

當下很多品牌所謂的“出圈”，大多都停留在品牌自嗨層面上，就比如近些年品牌經(jīng)常提到的年輕化，推出一系列所謂的年輕人喜歡的營銷活動，就覺得實現(xiàn)了品牌年輕化，贏得了年輕人的喜歡。

出圈的重點在于觸達不同的圈層人群，就是打通了原本風馬牛不相及的不同領域，讓品牌進入大眾視野，打破獨立品牌下的單一群體認知。

健身品牌Equinox所選擇的出圈策略便是在紐約哈德遜廣場開設了第一家奢華酒店，該酒店是Equinox 奢華酒店業(yè)務的起點，他們計劃未來在倫敦等城市開設超過50家奢華酒店。


右側就是Equinox酒店


地標建筑“Vessel”

Equinox酒店位于曼哈頓西側新開發(fā)的哈德遜廣場附近，毗鄰由著名建筑師Thomas Heatherwick設計的紐約新地標“Vessel”。酒店擁有212間客房，48間套房和一個60,000平方英尺的Equinox健身俱樂部，設有室內(nèi)和室外游泳池，一個8,000平方英尺的露臺以及帶冷凍療法和紅外線桑拿的水療中心。




設計將現(xiàn)代工業(yè)風和運動休閑相結合，以滿足新一代消費者對于酒店的高要求，其他核心設施還包括水療中心和健身俱樂部。




Equinox酒店承諾為客人提供健身房提供的相同體驗：“終極的高性能豪華生活方式”?？头勘环Q為“睡眠室”，通過全面遮光的窗戶系統(tǒng)、軟墊墻和軟墊床頭板來增強隔音效果，以達到最佳的休息和放松效果。




酒店里設備齊全的露臺在白天是一個休息的地方，晚上則變成了酒吧。豪華的家具圍繞著一個零邊緣的倒影池，池頂是一個由設計師打造的巨大的藝術品。酒店CEO說:“水與火是有魔力的。”室外游泳池是俯瞰Hudson Yards景觀的最佳地點。




Equinox 已經(jīng)不再是一家單純的健身房運營商，而是一個頂級的生活方式品牌，而水療則是 Equinox 未來的發(fā)展重心之一，這部分業(yè)務將會和健身房業(yè)務相結合，健身教練將指導客戶通過水療緩解健身帶來的疲勞，為身體帶來更好的平衡。隨著消費者越來越理性，讓消費者心甘情愿的掏錢才是真本事，而不是看誰砸錢多。





轉自：印計


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